陳國治專訪-品牌

聖誕假期期間，陳國治有幾天不在多倫多，追問他去哪裏，陳國治坦言道，節日假期他去了美國拉斯維加斯，試圖「掙美金外快」。但他隨即補充道，他心裏也明白這其中有風險，因為賭場也想掙他的錢！散心之余，陳國治發覺拉斯維加斯充滿中國元素：很多老虎機中有很多倒轉了的「福」字，也有很多中國的銅錢、元寶、金龍、金雞、金虎等等；另外，差不多每一間出名的酒店，都有中餐館。這些跡象說明，賭場業也在通過各種渠道吸引來自世界各國的遊客。這是做生意聰明的做法。

這也說明機靈的商家用品牌和形象的效果來推廣生意。倒寫的福字象征福來到，是中華文化中吉祥的品牌。中國餐館風行全世界，唐餐也成了各地唐人街的品牌。

產品品牌

品牌是需要打造的，陳國治繼續說。他舉例說，在北美的1960-70年代，講到日本汽車，無人知。豐田、以及日產（Nissan）的前身「大產」Datsun等等，後來因為價格便宜，質量可靠。隨著油價攀升而逐漸引人註意，逐漸打開市場。電器方面的索尼(Sony)等等，也是曾風靡一時的品牌。近期逐漸有韓國品牌（如三星）上升的趨勢。在美國方面，蘋果、IBM、通用、福特等等也是家傳戶曉、出名的品牌。

陳國治表示，加拿大在這方面太過謙卑，在打造和經營品牌方面略遜一籌，缺乏在品牌上的推廣和營銷。好的產品，我們缺乏專註品牌打造。喪失了品牌形象，從而失去先機。高質數和耐用的產品，不斷擴大的用戶羣、有效的品牌營銷手段，三者是創造一個品牌都不可缺少的策略。需要不斷地努力經營及呵護。加拿大的企業和政府需要學習日本、韓國、美國等等國家，看看他們如何抓住機遇，如何利用品牌將海外市場做大。

陳國治舉例說，加拿大的教育體系非常好，安大略的中小學教育在英語國家中排名領先，高等學府實力雄厚，多倫多大學、滑鐵盧大學等都是相當高級的學府。如果能夠形成為世界品牌學府，很多事情上就事半功倍了，吸引更多優質學者。

國家品牌

國家的形象也是一個品牌。好的品牌不僅帶動經濟增長，也同樣提升一個國家或地區的形象。多個品牌產品都出自一個國家，消費者自然就對這個國家產生好感，具有親近感，這是人之常情。因此產品的品牌和國家形象，是相輔相成。好的品牌，自然就是一個國家的親善大使，蘋果就相當於美國的親善大使，豐田就代表了日本的親善大使，三星則產生了人們對韓國的美好形象。

同樣，一個城市、國家的品牌也需要經營，拉斯維加斯就是一個品牌營銷的成功案例。這個在荒涼沙漠之中拔地而起的不夜之城，根本沒有好的環境或其他產業支撐，但是卻發展成為世界旅遊勝地，絕非一日之功。很大的秘訣就在於品牌營銷 - 賭城。一句「在此地發生的，就留在此地(What Happens Here, Stays Here)」的營銷創意，成功將這個沙漠之地推廣成全球知名的旅遊、會展和賭博之都。

陳國治表示，墨西哥制造的產品很多，但是沒有人知道墨西哥有哪些出名的品牌。中國制造也相當多，但是能夠形成出名品牌的產品至今也只有一兩個。但華為、聯想等僅僅是初具規模，還沒有達到風行全球的品牌。近期以來，中國的高速鐵路成為了一道中國國家品牌。這是得益於科學技術、企業、政府合力，共同進行推廣，也得益於中國國內大規模的基礎設施建設，打造了活生生的現代化高鐵網絡做示範        。

陳國治指出，加拿大具有良好的科技創新能力、穩定發展的經濟、良好的教育培養了全球領先的產業大軍、寬容和包容的多元文化具有獨特優勢。在當今動蕩的國際形勢之下，加拿大和安省都面臨獨特的機遇，希望在不久的將來打造多方面的產品品牌，為楓葉之國掦威世界。